Тёплая зима обрушила продажи пуховиков

Январская оттепель ударила по рынку зимней одежды: из-за низкого спроса продавцы недополучили 520 млн рублей. По данным Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), в январе 2025 года россияне купили всего 246 тысяч пуховиков — на 21% меньше, чем годом ранее. Общая сумма покупок снизилась на четверть, до 1,66 млрд рублей.

В декабре 2024 года, напротив, спрос на зимние куртки был высоким: перед Новым годом россияне приобрели 415 тысяч изделий, а продажи выросли на 16% по сравнению с декабрём 2023 года. Однако из-за аномально теплой зимы многие решили сэкономить и выбрать более легкую одежду. Кроме того, заметен тренд на отказ от дорогих пуховиков в пользу более доступных моделей, которые можно менять каждый сезон.

Средняя цена зимних курток продолжает снижаться. В декабре она упала на 7% (до 8,1 тыс. рублей), а в январе достигла 6,7 тыс. рублей. Ранние распродажи стали попыткой ритейлеров стимулировать спрос, но не смогли компенсировать влияние теплой зимы.