Исследование «Х5 Медиа»: Краснодарский край вошел в топ-3 по покупкам товаров для собак

Компания «Х5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 опубликовала результаты исследования, посвященного тому, как наличие домашних животных меняет потребительские привычки россиян. 

В основу работы лег опрос 1415 совершеннолетних жителей из разных уголков страны и анализ обезличенных чеков 2,1 миллиона покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Данные охватывали период с января по июль 2026 года и касались тех, кто регулярно приобретал корм для кошек или собак. Об этом пишет newstula.ru.

Выяснилось, что две трети опрошенных (66%) делят свой дом с питомцем. Среди женщин доля владельцев достигает 72%, тогда как среди мужчин — 59%. Самым популярным животным оказалась кошка (52%), на втором месте расположилась собака (22%). Примечательно, что обладатели хвостатых чаще состоят в браке или имеют постоянного партнера (80% против 75% у людей без животных), а также ведут более подвижный образ жизни: их физическая активность и мобильность заметно выше (32% против 25%).

Присутствие питомца напрямую диктует ритм посещения магазинов и готовность к спонтанным тратам. Почти половина владельцев животных (43%) заглядывает за покупками каждый день, в то время как среди остальных этот показатель составляет лишь 32%. Пользование сервисами онлайн-доставки у этой группы тоже популярнее в 1,3 раза, во многом благодаря удобству заказа тяжелых упаковок корма и наполнителя. Кроме того, абсолютное большинство хозяев (86%) признается в регулярном совершении импульсивных покупок, тогда как среди людей без питомцев таких 76%. Более половины владельцев (53%) открыты к дегустации новинок, в то время как среди людей без животных эта доля не превышает 46%.

Исследование зафиксировало четкую разницу в поведении собачников и кошатников. Владельцы собак посещают торговые точки в среднем 27 раз в месяц, владельцы кошек — 23 раза. Пик активности кошатников приходится на середину дня, между десятью утра и тремя часами пополудни. Собачники же совершают треть своих визитов (34%) поздно вечером, после шести часов, подстраиваясь под график выгула. При этом расходы собачников на общую продуктовую корзину примерно на четверть превышают траты кошатников, хотя доля самого корма в итоговом чеке у обеих групп совпадает.

Различаются и гастрономические пристрастия этих двух групп. Две трети всех владельцев животных являются активными потребителями готового кофе, опережая аудиторию без питомцев, где этот напиток берет лишь каждый второй. Однако собачники предпочитают брать стаканчик прямо в магазине, а кошатники чаще заходят за ним в кофейню или пекарню. В сегменте готовой еды упакованные продукты ежемесячно приобретают 60% собачников и 49% кошатников, а готовые салаты любители животных берут почти вдвое охотнее других покупателей.

Анализ содержимого корзин выявил специфические предпочтения. У кошатников лидируют молоко, кисломолочная продукция и хлеб. В корзинах собачников первую строчку занимают напитки вроде кваса и тоника, следом идут молоко и колбасные изделия. Любопытная деталь обнаружилась в статистике самих собачников: корм для кошек вошел в пятерку самых частых позиций в их чеках с долей в 14%.

География спроса на зоотовары распределена неравномерно. Наибольший объем продаж фиксируется в столичном регионе, Краснодарском крае, а также в Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. При этом жители Кубани и Дона чаще покупают товары для собак, тогда как в Поволжье, включая Нижегородскую область и Татарстан, преобладает спрос на продукцию для кошек.

По оценке экспертов Х5, домашний любимец формирует распорядок дня своего хозяина, становясь одним из ключевых факторов, определяющих его покупательское поведение.